Positioning

Tisk stránky

Positioning nebo-li umísťování je proces vytváření vjemu ve spotřebitelově vědomí, který je spojen s povahou podnikání firmy a výrobku, služby nebo značky. Positioning vytvářejí proměnné jako například kvalita produktu, služby, cena, způsob distribuce, image a další. Pro positioning jsou klíčové dva prvky: 1. Je relativní vůči konkurenci; 2. Existuje v myslích spotřebitelů.

I když se firmy snaží umísťovat své výrobky prostřednictvím reklamy a další marketingové komunikace, spotřebitelé si nakonec utvářejí pozici značek sami. Smyslem positioningu je najít v myslích spotřebitelů niku, kterou může značka okupovat.
Positioning je krátkodobý, na rozdíl od identity značky, která je dlouhodobá. Positioning je ta část identity značky a značkových benefitů, kterou se firma rozhodla aktivně komunikovat ke zvolené cílové skupině a která odlišuje značku od konkurence.